新聞広告のカラー画像について

新聞にカラー広告を掲載する際、紙質などの関係上、どうしても発色がくすんでしまいます。画像などは明るめに調整するのですが、きれいに印刷されるための色調整のコツなどを御存じでしたら教えて下さい。
新聞社によっても印刷の具合が違うので難しいのですが。よろしくおねがいします。